Eine Landingpage ist eine einzelne Seite, die Besucher zu genau einer Handlung führen soll: eine Anfrage senden, anrufen, sich anmelden oder ein Produkt kaufen. Der Erfolg von Werbekampagnen hängt oft genau von der Qualität dieser Seite ab.
Der Unterschied zwischen Landingpage und Unternehmenswebsite
Eine Unternehmenswebsite erzählt alles über das Unternehmen und bietet Besuchern viele Wege. Eine Landingpage konzentriert sich dagegen auf ein Ziel: minimales Menü, kaum ablenkende Links, und jeder Text und jedes Designelement dient einer einzigen Handlung.
9 Elemente, die die Conversion steigern
- Klare Überschrift. Beantworten Sie in den ersten 5 Sekunden die Frage „Was ist das und was habe ich davon?“.
- Konkrete Unterüberschrift. Präzisieren Sie den Nutzen mit einer Zahl, einem Zeitraum oder einem Ergebnis.
- Ein zentraler CTA. Ein klarer Button wie „Anfrage senden“ oder „Rückruf anfordern“ – er darf auf der Seite mehrmals vorkommen.
- Nutzen statt Funktionen. Schreiben Sie „alle Ihre Dokumente an einem Ort“ statt „5 GB Speicher“.
- Social Proof. Echte Kundenbewertungen, Logos, Case Studies und Ergebnisse.
- Antworten auf Einwände. Ein FAQ-Bereich zu Preis, Dauer und Garantie baut Zögern ab.
- Einfaches Formular. Jedes zusätzliche Feld senkt die Zahl der Anfragen. Fragen Sie nur, was Sie wirklich brauchen.
- Ladezeit und Mobilfreundlichkeit. Ein Großteil des Werbetraffics kommt vom Smartphone – eine langsame Seite verbrennt Budget.
- Visuelle Hierarchie. Ein kontrastreicher Button, ausreichend Weißraum und gut lesbare Typografie führen Besucher ganz natürlich zum CTA.
Goldene Regel: eine Landingpage – eine Zielgruppe – ein Angebot. Separate Seiten für unterschiedliche Zielgruppen erzielen bessere Ergebnisse.
Wie testet man eine Landingpage?
Mit dem Launch ist die Arbeit nicht vorbei. Führen Sie A/B-Tests für Überschrift, CTA-Text, Bild und Formularlänge durch. Ändern Sie jeweils nur ein Element, damit Sie genau wissen, was gewirkt hat. Wichtig ist, das Conversion-Tracking (GA4, Meta Pixel) vorab einzurichten.
Checkliste
- Kommuniziert die Überschrift den Nutzen klar?
- Ist der CTA im ersten Bildschirm sichtbar?
- Lädt die Seite auf dem Smartphone in unter 3 Sekunden?
- Enthält das Formular überflüssige Felder?
- Sind Bewertungen und Ergebnisse echt?
Fazit
Eine gute Landingpage macht aus jedem Manat Ihres Werbebudgets mehr Anfragen. Im Rahmen unserer Website-Erstellung entwickeln wir conversion-orientierte Landingpages für Ihre Kampagnen und optimieren sie gemeinsam mit der Werbung.