Цифровой маркетинг: словарь.

SEO

Ключевое слово

Слово или фраза, которую пользователь вводит в поисковой системе. SEO и поисковая реклама начинаются с подбора ключевых слов по поисковому намерению. SEO-продвижение →

Локальное SEO

Оптимизация, чтобы бизнес появлялся в поиске по определённому городу или району и на Google Картах. Основной инструмент — Google Business Profile. SEO-продвижение →

Canonical

Тег, который сообщает поисковой системе, какая из страниц с одинаковым или похожим содержанием является основной. Предотвращает проблемы с дублированным контентом. SEO-продвижение →

hreflang

Атрибут на мультиязычных сайтах, указывающий, для какого языка и региона предназначена страница. Помогает Google показывать пользователю нужную языковую версию. SEO-продвижение →

Meta description

Краткое описание под заголовком в результатах поиска. Оно должно давать причину кликнуть и не превышать примерно 160 символов. SEO-продвижение →

Schema (структурированные данные)

Код, описывающий содержимое страницы (организацию, товар, FAQ, статью) для поисковых систем в машиночитаемом формате. Открывает возможность для расширенных результатов. SEO-продвижение →

SEOSearch Engine Optimization

Комплекс технических, контентных и репутационных работ, чтобы сайт показывался выше в бесплатных (органических) результатах поисковых систем вроде Google. SEO-продвижение →

Реклама

Аналитика

Веб

Email

Сегментация

Разделение базы подписчиков или клиентов на группы по интересам, поведению или этапу. Позволяет отправлять каждой группе подходящий контент. Email-маркетинг →

DKIM

Механизм, добавляющий к письму цифровую подпись. Сервер получателя проверяет, что письмо не было изменено в пути и действительно отправлено с домена. Корпоративная почта →

DMARC

DNS-политика, которая сообщает, что делать с письмами, не прошедшими проверку SPF и DKIM (отклонить, поместить в карантин), и отправляет отчёты. Корпоративная почта →

Open rate

Доля открытых писем от числа отправленных. Показывает эффективность темы письма и имени отправителя. Email-маркетинг →

SPF

DNS-запись, указывающая, какие серверы могут отправлять письма от имени домена. Защищает от поддельных рассылок. Корпоративная почта →